刀郎能火本身就是一件神奇的事情。
他沒有任何推廣，只靠人們的口口相傳，在音像店、雜貨店、小服裝店隨處可聞，因為這些人喜歡聽。
讓一個40歲的男人聽周杰倫，有點強人所難，但這個男人可能毫不猶豫的去掏錢買一張刀郎的專輯。
正版+盜版，賣了近千萬張！
甚至在2004年末，趁熱打鐵發行《喀什噶爾的胡楊》，從廣州運往重慶時，途中被盜走了6箱CD，約5千張。
公司懸賞30萬緝拿！
盜走CD，自然為了做盜版。
現如今，99娛樂對刀郎的推廣，除了「農村包圍城市」，口口相傳之外，並未發行專輯，而是像《老鼠愛大米》那樣一首一首的推廣。
《2002年的第一場雪》傳播的差不多了，《衝動的懲罰》接上，又差不多了，《駝鈴》接著來，還有《情人》跟著。
「刀郎走紅：2004年最稀里糊塗的一場雪！」
「刀郎真身露蹤跡，許是XJ人！」
「XJ某音樂人表示不屑：刀郎這個名字簡直可笑！他一個四川娃子，能了解什麼刀郎音樂嗎？那麼複雜的節奏，他根本就彈不下來。那麼博大、神聖的一個名字，連我們都不敢用的，他竟然用！
他根本不懂得音樂，以前他要和我們玩，我們都不帶他的……」
「神秘刀郎驚現麥窩音樂，居然上傳了一首翻唱的《駝鈴》。那標誌性的嗓音一聽就是本人，看其帳號，剛剛註冊，名字也叫刀郎！」
「《駝鈴》一天點擊破百萬，意外引得退伍群體青睞！」
「那幾首歌我感覺都一般般，不怎麼喜歡，《駝鈴》我真受不住了，因為我當過兵。刀郎的嗓子太適合唱這首歌了！」
「想起了我的老班長！」
「我退伍那天如果放的是這首歌，我能哭死，好吧，不然我也哭死了。」
跟著又有：
「西域刀郎公開叫板，刀郎不是他一個人的專屬！」
「『刀郎』被註冊商標，放話3000萬可以轉讓！」
「4年前專輯，重新包裝上市，改叫《走出沙漠的刀郎》，第三個刀郎橫空出世！」
「真假刀郎鬧劇，一齣好戲！」
「刀郎依舊沉默，不露面，不發聲！」
「中年歌迷學會上網，麥窩喊話快點出專輯！」
少數人會察覺到，這個路子與去年的木子美，年初的芙蓉姐姐一脈相承。但刀郎鋪墊的更久，畢竟是音樂，先讓大家喜歡才能炒作。
套路歸套路，好使就行。
…………
「你是我的情人，像玫瑰花一樣的女人，用你那火火的嘴唇，讓我在午夜裡無盡的銷魂……」
發行商/盜版商卞鋼，坐在小麵館里吃飯。
老闆又換歌了，換成了《情人》。
自從刀郎的名字見諸報端，熱度起飛之後，好像突然提速，在很短的時間連出了《駝鈴》和《情人》。
卞鋼老江湖，鼻子一抽，就能聞到專輯的芬芳。
前陣子《2004熱門金曲》被瘋狂舉報，這幫人損失不小，但無所謂，你搞了這麼多，不還是為了發專輯？不管伱是誰，只要你敢發，我們就敢盜，我們賺的肯定比你多！
卞鋼冷哼一聲，炒作吧，炒作吧，越熱越好，反正最後都是我們的。
做音樂，是不能沒有發行商的！
「叮鈴鈴！」
正吃著，手機響了，一個兄弟打的，有點氣急敗壞：「別特麼吃了，快去看新聞！」
……
「經歷了一系列鬧劇之後，終於有公司宣誓主權！」
「99娛樂日前表示，即將發行刀郎個人專輯《2002年的第一場雪》，共收錄了12首歌曲，其中有6首刀郎的原創歌曲，6首經典老歌翻唱。