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他跟萊蒂交換了一個眼神,後者微微一笑,道:“我要成為范思哲的全球品牌代言人了。”

馬克先是倒抽了一口冷氣,隨即道:“恭喜你,這次你可真的是Versace girl了。”

模特跟品牌的關係可以有很多種,如品牌代言人、產品系列代言人和產品代言人,還會用全球或地區這種地域性的標籤再度加以區分。

萊蒂一直以來代言范思哲的都只是成衣系列,亦即產品系列代言人,但這個品牌並非只有成衣,還有許多不同類型的產品,比如包包,化妝品,香水等等,各類型的產品都有自己的代言人,針對不同的產品,品牌會選擇與產品氣質相符的明星或模特來為產品代言。

而全球品牌代言人,換言之代言的是范思哲品牌的整體形象,會與品牌建立長期合作關係,無論去到哪個國家都能在櫥窗上見到她,她的廣告也會在世界各地播放,而不是只有美國,地位比主線代言人強了不知道多少,是跟品牌最親密的合作方式,可以令她在MDC的排名直接超前幾名。

除代言人外,還有品牌大使及品牌摯友這兩種合作方式,前者跟代言人很像,甚至有些品牌會把兩者視作為同一樣東西,要說分別的話,代言人有更多的線下活動,大使的主要功能是宣傳,他們要做的就是以一己之力為品牌、產品帶來實際的銷量和品牌好感。

而後者一般以年為單位與品牌之間有軟性宣傳的合作,比如向來不使用代言人的卡地亞會針對不同系列和產品找不同的品牌摯友和合作夥伴為其展開宣傳推廣。

可以這樣說,最高級別的合作是代言,因為形象大使不一定都有代言費,但就有軟宣、定製產品,也能出席品牌活動;品牌摯友既沒有代言費也沒有定製產品,但出席活動時可以向品牌借用服裝手袋等產品。

為什麼要劃分這麼多種的合作方式?最重要的目的是為了刷存在感和增加話題,其次有著不同的原因。

首先,一旦明星出現醜聞,對品牌的負面影響不可估量,如果有多個合作者就可以分散風險,要是某個產品的代言人出事了,影響到的也只有那個產品而已。

而且粉絲的購買力是很驚人的,找越多的明星合作,吸引到的粉絲就越多,不過這一項只適用於商業品牌,現在奢侈品牌還不至於找明星來增加流量,但以後可不好說。

另外,每個產品都有特定的受眾群,那麼每個受眾群也需要相應的代言人,這樣就可以實現市場的全覆蓋,令品牌變得更多元化。

簽了合同後,萊蒂就是名副其實的Versace girl了。

當遲些這個消息跟她和美寶蓮即將合作的事情一同曝光後,免不了在時尚界引起一波熱論。

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