1999年到2000年间,华纳曾多次酝酿重启超人、神奇女侠和正义联盟的电影项目，但都遭遇流产，因为市场并不看好漫改电影,好莱坞的制片厂们都认为要靠超级英雄电影赚钱太难了,投入大回报低，还不如去拍一部类似《异形》的怪兽片。
二十世纪福克斯拍摄《X战警》只是想做个尝试，没想到却取得了意外之喜——七千五百万美元的投入换来了近三亿美元的全球票房,对于系列电影来说这无疑是个非常好的开门红——好莱坞的制片厂们纷纷开始观望，尤其是那些手握超级英雄漫画版权的公司，都在猜测漫改电影市场是不是将要回暖了。
下一个他们要观察的风向标,就是威尔洛特与漫威拍摄的《蜘蛛侠》。
《蜘蛛侠》其实从立项、选角到拍摄，一直伴随着质疑和不看好的声音，高达1.4亿美元的制作费用，让大半个好莱坞都非常怀疑威尔洛特能不能收回成本。
等到《蜘蛛侠》进入宣传档期，整个北美铺天盖地的突然全都是和《蜘蛛侠》有关的消息——超级碗的中场广告，各种网络营销、病毒营销，漫威新出版的明显在朝电影世界观靠拢的漫画，还有两个多月前就开始在《相濡以血：永生国度》上映时贴片播放预告，托比·马奎尔、詹姆斯·弗兰科等主演轮番登上当红脱口秀节目为电影刷热度——精美的电影预告和各式各样的卖力营销，终于让媒体和影迷的质疑声小了很多，并且态度从质疑变为了期待。
威尔洛特和漫威煞费苦心的为电影做宣传，电影成本节节攀升的同时，回报也是丰厚的，媒体和影迷对影片的兴趣逐渐飙高。
到了电影上映前一周，几个权威的市场调研公司的数据都显示，在五月份同档期的所有影片里，《蜘蛛侠》成为最受影迷期待的电影。
威廉·布兰德利加冕奥斯卡影帝后的首次公开亮相就选在了《蜘蛛侠》的首映礼上，更是为影片带去了额外的关注与人气，首映礼入场券一票难求，电影提前场的票房预售也十分火爆，纽约、芝加哥、洛杉矶、旧金山几个城市的电影午夜场预售票房还创造了记录，比同在五月上映的《星球大战前传2》的预售票房还要出一大截。
所以，是的，人们的确开始认为《蜘蛛侠》会取得不错的票房成绩，或许等下档的时候要比福克斯《X战警》的2.95亿美元全球票房再高一点？
好莱坞的票房预测机构根据市场调查数据，估测出了一个《蜘蛛侠》票房应该会比《X战警》高出几成的结论，但是，等到《蜘蛛侠》正式首映之后，他们才知道自己错的有多离谱——