电影落幕，放映厅里的灯光亮起。
冯小刚带着张国立、徐帆、刘蓓等人登场，感谢大家的捧场，接下来是一场拍卖会。
好梦公司请了专业的拍卖师来拍卖《一声叹息》的首映权，获得首映权的影院会比其他影院提前八天放映这部电影。
华影公司只能安排一部电影大概的放映日期，下面的院线可以自主调整影片的排片量和放映时间，有很大的自主权。
这次来的都是京城各大影院的负责人，他们对冯小刚的影片极为看好。
经过三部贺岁片的票房大卖，冯小刚在京城影视圈奠定了自己商业片导演的地位。
在大家的心目中，冯小刚是一个能赚钱的导演。
院线的负责人不管你是不是大导演，只要你的影片有票房，能让他们有利润就行。
从这个角度讲，冯小刚虽然还不能和那些一线大导演相比，可在院线眼里，他比那些拍文艺片的大导演更吃香。
拍卖师简单的介绍了影片，阐明了这部影片的商业价值所在。
拍卖的底价是六万元，不到二十分钟的时间，首映权的拍卖价格已经从六万元飙升到了三十多万，最终有六家影院拿到了在京城的首映权。
分别是首都，澳华，青年宫，东四文化宫、红楼和紫光六家电影院。
它们都是在京城规模和名气较大的影院，总共拍卖到的资金超过了一百五十万元。
换句话说，这六家电影院要在八天内拿到两百万以上的票房才不会亏本。
这说明院线对冯小刚和张国立的组合有信心，同时也促使院线卖力宣传《一声叹息》这部电影，在和其他影院的竞争中占据上风。
在商业化大潮的冲击下，电影院之间同样存在着激烈的竞争。
观众选择到某一家电影院看电影有几个因素，影院离住的地方比较近，影院的设施和条件好，放映的影片受到欢迎。
这六家电影院提前放映《一声叹息》，势必会吸引到大量的观众，拿到更多的票房。
拍卖电影首映权的方式在国内还不多见，但在其他国家相当普遍。
这本身就是一种宣传，一种噱头。
到了明天，记者会把这次的拍卖会刊登到报纸上，读者看到《一声叹息》那么抢手，就会产生到电影院观看的念头。
不过，京城的观众想要提前看到这部电影，只能到那六家获得首映权的影院观看。
这是好梦公司和院线联合起来的一次炒作。
拍卖会最终的拍卖资金会捐献出去，落得一个好名声，老百姓看到好梦公司把一百五十万就这么捐了，会对《一声叹息》和好梦公司产生好感。